【佛山陶瓷网】从“砖”到“板”，建陶行业的一场产品革命

    从“砖”到“板”，建陶行业的一场产品革命

一直以来，陶瓷行业的产品创新脚步从未停歇。从早期的金花米黄到后来的微晶石、薄板、大理石瓷砖、现代仿古砖、瓷抛砖、陶瓷大板、石墨烯发热瓷砖等，每年行业内基本上都会出现引领风潮的趋势性产品。而近几年，随着大规格瓷砖、陶瓷板的持续升级，整个建陶行业的渠道升级、产品迭代、配套服务等方面都正在经历一场史无前例的变革。

瓷砖材料化：从产品创新到产品应用创新

从过去的600×600mm、800×800mm为瓷砖的主流规格，到如今1200×600mm、1800×900mm、2400×1200mm等超大规格尺寸的出现。大规格瓷砖瓷板的持续升级，改变的不仅仅是产品的规格，带来的更是思维上的改变。从“砖”到“板”，陶瓷正在摆脱传统形式，依靠技术与设计的快速发展，不再只是墙面、地面的装饰语言，而将作为一种全新的新型材料应用在更多的空间领域。

作为行业较早切入到大规格陶瓷产品市场的蒙娜丽莎，一直以来专注于陶瓷材料与制作技术工艺的不断升级。历经十几年的沉淀，其生产研发、产品设计、技术设备上已相当成熟，无论是在花色、纹理、质感和触感上，还是防滑、抗污、耐磨等物理性能上都实现很大的突破，其大规格陶瓷产品在应用上展现出顽强的生命力，大有独占鳌头之势。加之产品规格尺寸、厚度齐全，可以满足不同空间、风格的装饰需求，成为空间装饰中最为丰富的表达语言，给予产品应用更多可能性。

时至今日，蒙娜丽莎在大规格陶瓷产品的运用已经超越了现代人的所有想象，因其可通过任意切割搭配应用，为家居空间装饰提供更多可能。大规格陶瓷产品应用在门、窗户、柜子、吊顶、家具、厨房台面、桌面等空间案例不断涌现：跨界幕墙市场，成为超高建筑幕墙的主流材料。以超石代岩板取代原本属于人造石、石英石市场份额，跨界厨房板材市场。与橱柜、衣柜等家具企业合作，推出陶瓷面板的橱柜和衣柜，甚至陶瓷板制成的桌面、椅子等，形成“一砖（板）多用”的新趋势，为整个陶瓷业打开新的商业蓝海。

以用户为中心：从产品概念到空间概念

长期以来，瓷砖作为一种建筑装饰半成品材料，消费者购买的并不是产品本身，而是想通过产品实现对整体空间的装饰效果表达。所以对于瓷砖产品开发，已不仅仅是纯粹制造端创新产品工艺和花色的问题，而是通过设计及应用以成品化或空间化的角度进行输出。所以重视用户思维，从产品概念到空间概念转变成为蒙娜丽莎近几年产品转型的重点战略，用户的需求在哪里，产品的边界就在哪里。

建立五大省级以上科研创新平台，对消费者行为进行大数据分析，定期派产品设计开发人员去参观各大型展会、设计展览及市场考察，掌握未来的产品动向和先进的设计理念，与各大院校、研究所建立产学研合作，在国内外建立研究中心进行国内外设计趋势、先进技术、工艺材料的研究等等，蒙娜丽莎依托强大的科研实力和与技术平台的支撑下，以用户为中心，创新性产品不断迭出，始终带领着整个行业的技术趋势和流行趋势。2019年新推出的七星珍石、罗马宝石3.0、薄砖2.0、费拉拉、罗马新石代等系列新品，因其高度贴合消费者需求，受到行业内外的一致好评。如满足中产阶级对奢华品质生活追求的七星珍石，以源自世界各地的珍贵石材为蓝本，还原石材的肌理和质感，为空间注入奢华基调。针对当代的流行色系打造薄砖2.0的墙纸系列产品，满足消费者个性化需求。而罗马新石代拥有丰富的花色纹理，以1800×900mm、1200×600mm的规格实现家居空间的全应用，满足精英阶层对极简生活的追求。

跨界大家居：从销售产品到提供整体解决方案

随着消费市场的不断升级，8090后成为当下市场主流消费人群，他们对“一体化选购、一站式服务”拥有相当强烈的需求，这意味着未来家居制造企业将不仅仅进行产品设计与销售，而是需要通过提供售后服务和其他后续服务，来获取更多的附加价值。为了适应市场，蒙娜丽莎除了逐步将品类进行扩充，在产品应用上创新外，更以家居整体设计为先导，做生活方式的全品类整合营销，为消费者提供完整的解决方案。2018年蒙娜丽莎提出岩板概念，跨界到整体家装应用领域就是在新消费时代下的积极尝试。

在2018年超石代岩板推出之时，蒙娜丽莎选择与多家配套加工商合作，目的在于以蒙娜丽莎的创新产品、产业化水平、系统化能力以及配套加工商辐射全国各地的整体厨房板材加工中心、配送安装等客户服务资源，实现由产品营销到家居空间整体解决方案的转变，从而实现蒙娜丽莎从传统的材料供应商角色向转化成为一体化、一站式方案提供者和解决者。除此之外，打通线上线下渠道进行融合，通过开通蒙娜丽莎瓷砖天猫旗舰店，将线上订单引流到线下门店安排设计、送货等服务。同时，在蒙娜丽莎瓷砖官网、微信公众号建立产品库，方便消费者进行产品线上体验，并且建立入口，推出预约量房服务，只需要在线填写信息，即可享受蒙娜丽莎从量房、设计、选购、送货、退货、安装指导等一系列服务。从需求到成交、再到送货、铺贴指导等，为消费者营造一个服务闭环，完成由单向价格驱动向多维价值驱动的升级，进而推动蒙娜丽莎大家居战略的深度布局。

每一场前所未有的革命，都有它的传奇，每一次轰动全城的创新，都有它的魅力。2019年，蒙娜丽莎突破常规，从大出发，以全新的视角，展现蒙娜丽莎从产品创新到应用创新的实力以及其在未来家居整装趋势下的探索与突破。

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