【佛山陶瓷网】小议蒙娜丽莎品牌建设之路

    小议蒙娜丽莎品牌建设之路

小议蒙娜丽莎品牌建设之路

没有人特别留意过建陶行业首先提出品牌建设的企业究竟是哪一家。正如同没有人意识到这个行业的品牌大战会在什么时候上演最激烈的近身搏击。但根据微观经济学中关于行业发展的规律，在价格机制成熟后的行业发展新阶段，不可避免的洗牌重组和品牌争夺战便会成为行业提升的主打曲。

2006年7月12日，广东省著名品牌“蒙娜丽莎”瓷砖被国家工商总局正式评定为“中国驰名商标”。至此，蒙娜丽莎瓷砖已获得“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”等荣誉称号，成为建陶行业为数不多实现品牌荣誉大满贯的商标。在经过10多年的品牌发展后，“蒙娜丽莎”用权威认证的方式检验了商标这一有形标识所代表的品牌无形资产，拥有着多么巨大的商业价值。

建陶行业对品牌建设的关注开始于上世纪九十年代中期，那时的品牌体系大多停留在大学教程的案例分析中，是些生吞活剥灌进市场营销专业学生脑子的干涩理论和国外泊来的间接经验。现在回头看来，在那个改革伊始的年代，原始资本积累的速度快过了品牌概念成熟的速度。陶瓷行业的发展更是如此，产品同质化造成的资源浪费和一度激烈的价格战使许多企业苦不堪言。在持续的混战中，一些企业开始意识到品牌和差异化的重要作用，“蒙娜丽莎”便是其中最具代表性的一个。作为一个产自中国的国际品牌，十年来，“蒙娜丽莎”形成了科学的品牌规划，培养了专业化的品牌维护队伍。重新梳理“蒙娜丽莎”的发展历程，我们发现“蒙娜丽莎”的品牌建设完整地涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的问题，在“蒙娜丽莎”持续壮大的十年中，品牌不仅仅是宏观概念的口号和某个没有实际意义的符号，而是企业的竞争力和生命力！

品牌建立在产品基础，消费者的忠诚度也建立在对产品的功能与价值熟知基础上。消费者不会无知到对脱离产品的品牌情有独衷，只有产品与消费者实现充分的接触和沟通，才会最终赚得消费者的选票，没有产品作为基础，品牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁。作为国内建陶行业最早品牌化的知名商标，诞生于1992年的“蒙娜丽莎”在品牌建设的前期，主要以哑光、抛光的个性产品为主，在“优质管理产优质服务、优质产品赢取优质份额”营销思路的指导下，占有了极高的市场份额，一度保持着中国抛光第一品牌的强势地位。随着公司的发展，“蒙娜丽莎”不断丰富产品类型，在全面实践瓷砖艺术化的品牌推广思路下进一步挖掘发展潜力，成为国内产品最丰富、规格最齐全的建陶品牌之一。十余年来，“蒙娜丽莎”靠严格的管理，建立了“以健全的质量职能，先进的检测手段，严密的质量控制和协调统一的管理组织”为核心的质量管理体系，依靠技术创新，强化质量意识，建设企业文化，不断丰富着“实际品质，与生俱来”的品牌理念。

品牌建设对企业来说是个系统工程、是套组合拳，有着自己切实可行的营销方式。在品牌强化过程中，“蒙娜丽莎”从产品属性入手，深入挖掘产品的消费沟通点。以微笑牵动500年的世界名画《蒙娜丽莎》作为“蒙娜丽莎”的专用形象画，以食品级别的“美感白”系列产展开品牌升级的序幕，之后的“奥运营销”、为强化文化内涵的博物馆兴办、为提高品牌竞争力的强势终端建设等，无不体现着“蒙娜丽莎”日趋完善的品牌形象，在消费群体中树立起了极好的品牌美誉度。如今，“蒙娜丽莎”更确立“强势终端、专业营销、世界品牌、旗帜领航”的目标，在品牌国际化的过程中迈出坚实的一步。

在品牌的竞争力成为企业核心竞争力的今天，“蒙娜丽莎”荣获中国驰名商标，夯实了名牌战略的实施基础，是国家工商部门对“蒙娜丽莎”品牌的肯定，不但为“蒙娜丽莎”的品牌建设节约了大量的传播成本，更在激烈的市场竞争中产生的有效的区隔和阻慑作用，成为通向品牌成功的阶梯。

地点：凤凰城商业广场负一楼蒙娜丽莎瓷砖专卖店

砖线：0551-3418398

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