【佛山陶瓷网】小议蒙娜丽莎品牌建设之路

    小议蒙娜丽莎品牌建设之路

小议蒙娜丽莎品牌建设之路

没有人特别留意过建陶行业首先提出品牌建设的企业究竟是哪一家。正如同没有人意识到这个行业的品牌大战会在什么时候上演最激烈的近身搏击。但根据微观经济学中关于行业发展的规律，在价格机制成熟后的行业发展新阶段，不可避免的洗牌重组和品牌争夺战便会成为行业提升的主打曲。

2006年7月12日，广东省著名品牌“蒙娜丽莎”瓷砖被国家工商总局正式评定为“中国驰名商标”。至此，蒙娜丽莎瓷砖已获得“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”等荣誉称号，成为建陶行业为数不多实现品牌荣誉大满贯的商标。在经过10多年的品牌发展后，“蒙娜丽莎”用权威认证的方式检验了商标这一有形标识所代表的品牌无形资产，拥有着多么巨大的商业价值。

建陶行业对品牌建设的关注开始于上世纪九十年代中期，那时的品牌体系大多停留在大学教程的案例分析中，是些生吞活剥灌进市场营销专业学生脑子的干涩理论和国外泊来的间接经验。现在回头看来，在那个改革伊始的年代，原始资本积累的速度快过了品牌概念成熟的速度。陶瓷行业的发展更是如此，产品同质化造成的资源浪费和一度激烈的价格战使许多企业苦不堪言。在持续的混战中，一些企业开始意识到品牌和差异化的重要作用，“蒙娜丽莎”便是其中最具代表性的一个。作为一个产自中国的国际品牌，十年来，“蒙娜丽莎”形成了科学的品牌规划，培养了专业化的品牌维护队伍。重新梳理“蒙娜丽莎”的发展历程，我们发现“蒙娜丽莎”的品牌建设完整地涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的问题，在“蒙娜丽莎”持续壮大的十年中，品牌不仅仅是宏观概念的口号和某个没有实际意义的符号，而是企业的竞争力和生命力！

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