【佛山陶瓷网】淄博陶企分化两极分化转型势在必行

    淄博陶企分化两极分化转型势在必行

淄博建陶开始于上个世纪八十年代，兴起于本世纪初，经过30多年，特别是近10年的迅猛发展，瓷砖产量跃居行业第二，也因此赢得了江北瓷都的美誉。但是近年来，随着行业竞争逐渐趋于白热化，淄博靠低价取胜的优势已逐渐丧失，淄博建陶行业开始集体寻求突破、思考出路。在政府、协会的引导下，淄博建陶企业通过几年时间的调整和升级，淄博产区转型成果开始显现，淄博这个传统的建陶产区正在蜕化蝶变，一个全国性的瓷砖生产和采购基地蓄势待发。

行业：要转型升级走出广东阴影

由于历史遗留的许多因素，淄博虽然作为第二大产区，但在市场上却没有什么陶瓷品牌，地域品牌的缺失使得大部分淄博建陶企业，只能打着广东的旗号进行生产销售，或为佛山贴牌企业进行代加工。

随着淄博建陶行业转型升级速度加快，企业生产设备和产品品质的得到极大提升，于是告别贴牌生产，摆脱广东阴影成为了大部分淄博企业的共识。

2009年以来，淄博政府加快对落后产能的淘汰转型速度，建陶行业首当其冲，成为市政府重点调整对象。经过几年的政策杠杆调整和市场自然淘汰，截至2012年底，淄博建陶生产企业已经从2010年一季度末的243家减少到159家，507条生产线缩减至323条生产线，产量也从最高峰的12亿平方米缩减到7亿平方米。淄博建陶行业新一轮的整改效果开始凸显，出现了一批研发创新能力强，品牌知名度和企业规模相对较高的企业。

2012年喷墨印花工艺开始引进淄博，短短两年时间内，淄博产区完成了一次喷墨印花工艺的大换代，喷墨机一跃至近300台;除了喷墨印花机之外，相应的企业技改项目纷纷完成;设备和工艺的提高，大大提升了淄博陶瓷产品的品质，同时弥补了淄博产品设计能力不足的短板，极大丰富了淄博建陶产品的花色品种。

然而，一些瓶颈开始凸现，这些问题最为首要的是建陶品牌的缺失。2013年年底，由淄博市建材冶金协会牵头，淄博建陶行业内的领头品牌纷纷响应，以金狮王陶瓷为首的淄博市十一家规模企业联合起来，成立了淄博市高端新型建陶产业技术创新联盟，首次提出集中打造淄博建陶地域品牌的目标，聚会凝聚淄博建陶行业的力量，政、企、学院、媒体联合，共同打造淄博建陶的金字招牌。

企业：品牌意识增强，明星营销集中爆发

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