【佛山陶瓷网】龚志云：中国建陶行业现在还没有真正的“品牌”

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    龚志云：中国建陶行业现在还没有真正的“品牌”

广东唯美集团马可波罗陶瓷总经理龚志云

特别感谢刘总，几次邀请参加这个会议。我今天是抱着学习的心态来的，刚才在楼下还在说2012年一年没有到过佛山，佛山是藏龙卧虎，来了以后会感觉到压力太大。无论是产品还是销售，原材料供应等等，佛山确实是中国陶瓷的集聚地，有很多值得我们学习的地方。

之所以抱着学习的心态，(是因为)陶瓷行业每一年都再说明年可能会比较难做，但是我看每一年下来包括2012年都是说严冬，每个企业也都差不到哪里去，这个行业和其他的行业比较起来还是很滋润的，打高尔夫的打高尔夫，尹博士斗地主的斗地主，证明这个行业还是好干的，并不是我们想象的那么难，确实像前几年的家电行业，现在的手机行业——我有一个经销商原来是卖手机的，他们转做瓷砖，半年时间见到我就说：我要是早进入这个行业的话，就不会有那么辛苦了。因为他原来在深圳做贴牌手机的，一台手机就是十几元的利润，很难做。

2013年做陶瓷的，大家都是行家，以前受房地产快速发展，大家都分到了一杯羹，只要能够做出瓷砖都不愁卖。接下来这五年，我个人感觉进入一个比较平稳的增长期，房子不可能越盖越多，无止境地盖下去，会进入相对比较平稳的增长阶段。以前日子很舒服，接下来的五年稍微不舒服，努努力才可以把砖卖出去，不会像以前坐在家里面就有人找上门来，以后需要动更多的脑筋。我的预测是，未来的五年是陶瓷行业里面，像品牌相对比较集中，大家对品牌的投入会加大的五年。刚才李总说投入7000多万还嫌少，从这个来算证明陶瓷行业的利润还是很高的。

我说一下自己的心得，到底瓷砖这个行业里面有没有品牌?我认为还没有品牌。一个品牌要经过三个阶段，第一个阶段是产品，第二个阶段是渠道，第三个阶段才是品牌。我们在座的很多企业都还是产品，产品有了特色，产品有了吸引力，有一批经销商主动找过来，这个是品牌发展的初级阶段。有了渠道，刚才欧总讲宏宇，宏宇早几年就细分了，渠道下沉，也就是说解决了消费者要买你的东西可以买得到。第三个才是品牌阶段。品牌阶段是不是做广告就是了?我认为不是。品牌就是解决消费者信心的问题。凭什么买?有没有后顾之忧?广告这一块只是品牌其中一个方面。

这个行业要理性发展。马可波罗一直在东莞，相对来说和行业交流得比较少，我说的是心里话。交流得多了以后，我们会感觉到有很大的压力，就会很急。整个行业特别着急，老板着急，职业经理人也着急。老板前几年看市场好，建窑炉就有销售，所以职业经理人今年完不成任务，年底就下课，职业经理人就逼得没有办法，为了完成当年的销售就会杀鸡取卵，形成了一个怪圈，整个企业(本身)很浮躁，整个行业就变得更加浮躁。包括一些设备也好，原材料也好，都是因为这个行业还比较浮躁的原因，造成了很大的浪费，也造成了一些不必要的损失，这些都是未来要克服的。

　　总之我对未来是充满信心的，在座的每一个企业都会越来越好，不会像我们所说的寒冬，洗牌，没有必要悲观。我就说这么多，谢谢大家!

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